【了不起的实习生公司介绍】杜蕾斯, 终于翻车!

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[惊人的实习生公司介绍]杜蕾斯,终于翻身了!

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最近擅长广告驾驶的杜蕾斯已被推翻

即使在这两年中最成功的营销茶叶

我被网友淹没了

最后,茶必须发表道歉声明

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每次营销都受到赞扬。

为什么两位伟大的神引起了公众的愤怒?

01 Durex Rollover

昨天,Durex和Xicha都赶到了热门搜索,他们被网友们拒绝了。一些网友甚至说,杜蕾斯“开车十年的老司机终于推翻了。”

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杜蕾斯的419营销

每年4月19日都有一根茎。 “419”英语谐音“一夜”(一夜情),老司机杜蕾斯,一直在追逐热点,首次亮相。

19世纪,杜蕾斯正式成为去年感恩节发起的与品牌相关的活动,并推出了#419 Sleepless Night#的主题,并希望“抢购”其中一个主要品牌。喜茶,饥肠辘辘和淘宝门票等知名品牌加入了联系。

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发布后,Xicha Guanbo迅速在评论区回复说:“你的嘴唇上总是有我的奶酪。”

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我认为这是另一个让广告业崇拜的经典之作。我没想到微博会热门搜索。 “粗俗”,“不雅”和“恶心”是杜蕾斯副本的直接印象。

事实上,从理性的角度来看,如果这是老杜勒克斯独自表现的表现,根据他留在公众心中的固有品牌印象,就不会造成如此大面积的怨恨。然而,问题在于“副驾驶”不是习惯驾驶的其他老司机,而是新手和未经许可的食品品牌茶。

当性与食物有关时,性幻想的茶怎么会被吞下去?

02为什么杜蕾斯从祭坛上滑下来

这一次,杜蕾斯并非偶然,甚至可以说是发展道路上不可避免的事件。

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与老朋友结束合作

事实上,杜蕾斯并不是第一次在微博上进行品牌互动。 2017年底,在感恩节那天(当时,它也是一个互动代理商),杜蕾斯还为每个吃甜瓜的人提供了教科书式的品牌联系,震惊了整个行业。

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今年年初,杜蕾斯与合作了七年的创意经纪人合作,以“分裂”并转变为新的运营团队。

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众所周知,杜蕾斯一直依靠“热点+内涵”例程来使整个网络刷新,这个例程也是由杜蕾斯创建的。杜蕾斯的“太好”的追击能力,让网友给予杜蕾斯的标签是“热点”。 7年来环时间互动的优秀积累使得网民们对杜蕾斯热点的追求过高。一旦出现错误,坏评论自然会到来。网民们对杜蕾斯的期望并不仅仅是热门的追求,但我担心这是一个极其苛刻的互动热点。

新团队还希望继续杜蕾斯一贯的“热门+内涵”创作常规,但显然,在这个问题上,新的运营团队有一个长期的磨合期。

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迎合年轻人

这一次杜蕾斯的翻滚,人们不得不想起以前的肯德基爷爷改变形象。为了适应年轻人的市场,“善良的祖父”已成为“荷尔蒙气氛的小鲜肉”,而肯德基对年轻人经营的热情也引起了极大的争议。

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为了迎合年轻人的市场,杜蕾斯一直在追赶时事和不断创新的乐趣点,特别是作为从营销开始的茶。可以说,双方只考虑了餐饮而没有考虑合适。

MartinLindstrm曾在书中提到《品牌洗脑》“性”在广告中的作用。

“如果你想要一个广告成功,你必须强调品牌的信息素。”

信息素,也称为信息素,由个体分泌到体内,并由同一物种的其他个体通过嗅觉器官(如寄生嗅球或犁鼻器)检测,使后者表现出某种信息素。行为,情绪,一种在心理或生理机制上发生变化的物质。新墨西哥大学进化心理学家杰弗里米勒博士的研究发现,如果人们首先看到异性照片或听到有关约会的故事,他们更有可能为产品和活动付费。

然而,采取“性”来做大惊小怪并不容易,它很容易流淌。特别是对于杜蕾斯这两种性产品,如果稍微不舒服,它可能会因风而变脏。

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打法律优势球

杜蕾斯把许多人认为难以谈论的“性”主题以自由和开放的方式在社交网络中进行讨论,许多消费者已经开始“面对”这个话题。但就相对论而言,杜蕾斯在内容创作方面总是有眼球,甚至涉嫌色情和法律边缘球。

在2018年,杜蕾斯为高考的热点发布了这样的副本:

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这似乎是在回忆高考的问题。事实上,每篇文章都充满了性暗示,每个句子都是富有想象力的。高考被用来做“色情营销”,而杜蕾斯的举动引起了很多网民的不喜欢。杜蕾斯的“今晚,一滴不留下”的副本显然已经使女性成为现实并且过于粗俗。不久前,他们的微博的另一个营销也让一些女性消费者感到不舒服。该品牌用“Feng”和“Ling”等词语描绘了女性身体的不同部分。评论区内的女性身体有很多评论。

此外,还使用传统节日,男女生殖器造型;利用高考,开始上学,图形和艺术提示;国庆用避孕套说“开放玩”,清明节说“寻找春天”,杜蕾斯为了赶上热点,甚至有点不择手段,奔放,没有底线,甚至涉嫌违反广告法。

第8款明确规定,广告不得含有以下内容:含有淫秽,色情,赌博,迷信,恐怖,暴力的内容。

事实上,杜蕾斯的“色情”被工商部门调查和处理。几年前,杜蕾斯在上海的地铁广告“热裤女郎和戴头盔的建筑工人”被上海市工商行政管理局查处,引起公众的不满和违反有关法律法规。

在整个国家,由于低级别的广告暗示了球的边缘,翻滚的情况更加无穷无尽.

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无味的鸭脖因为过于粗俗而被罚款60万元。

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03如何进行品牌营销?

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跨境营销关注“合适”一词

在各种媒体时代,“跨境营销”曾成为各大品牌营销的关键词。但“适当”这个词是品牌营销中心最重要的问题。

作为跨境营销最成功的品牌之一,30岁的王旺品牌正面临着像大多数老式国产品一样的“中年危机”的考验。但在过去的两年里,这个擅长策划各种魔术广告的品牌已经开始了一种新的营销方式。 2017年愚人节,旺旺在其官方微博上发布了微博,并宣布推出8L牛奶。这个“笑话”吸引了不少网友的围观。相关微博读数甚至超过1000万,转发次数达到46,000+。旺旺推船,在2017年双十一期推出的“王仔大”加礼盒,赢得了众多年轻消费者的青睐。

此外,旺旺还与其他品牌开辟了联合营销之路。例如,在2018年,Tiekasha TYAKASHA推出了联合服装和联合配饰,这在年轻人中很受欢迎。

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今年愚人节旺旺也有望推出产品调味料。愚人节同一天,旺旺推出了其系列产品的风味,包括旺旺鲜卑粉,雪糕糖衣,波味蔬菜粉等,此外还有“嘉家王”401系列家具。脑洞的创造力和旺旺的产品特征引起了很多关注。

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事实上,喜茶不是与杜蕾斯合作的第一次联合营销。去年,Hicha与Okamoto和Durex合作。当时,联合名称和文案都很好:“你是我的一杯茶”,这与茶饮料相呼应,并说:“你是我的最爱。”另一半。“与此翻滚中饮料和体液的关联相比,过去几个积极关联的名称更加得体。

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专注于品牌联想

在研究杜蕾斯之前的案例时,我们会发现杜蕾斯的文案最适合发起人们的联想,这就是为什么它的品牌营销总会让人感到色情嫌疑。当然,这与性别产品不可分割。例如,在这次翻滚事件中,如果我们单独看看杜蕾斯的文案,我们可能不会感到太离谱,但一旦我们将其与对茶的副本的回应联系起来,就会产生一种险恶和粗俗的怀疑。

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同样,上面提到的KFC-for-image事件将导致用户的品牌联想不佳。

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抓住新焦点

现在被称为“Z世代”消费时代。在这个出生于1995年至2009年之间的年轻群体中,他们的行为轨迹和爱好大多基于移动互联网,消费者行为更具娱乐性,而消费者需求也更侧重于社交娱乐表达。

如果一个产品想要抓住“Z一代”消费者群体,它不仅必须具有娱乐性和社交性,还必须有足够的兴趣来支持它保持常青树。

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与用户的关系

良好的品牌营销不能是单向输出,而是与用户的关系。公司需要创建和规划更多用户参与的机会。

鼓励用户参与,增强产品对用户的吸引力和粘性,通过线下创意活动,VIP粉丝会议,在线微博主题,体验官招聘和其他创意活动来增强用户的品牌。依赖程度赢得了用户口碑和支持。

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